月活接近2亿, 红果短剧即将超越优酷
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7月15日消息,Questmobile最新数据显示,红果短剧月活已达到19920.7万,另据中国企业家报道,2025年5月,长视频平台优酷月活为19975.8万,两者月活已经非常接近,差距只剩55.1万。
不到2年时间,红果短剧就实现了将近优酷10余年积累的用户规模。
往前推5个月,这个差距是2600万。根据QuestMobile 数据,去年12月,红果免费短剧App(以下简称红果短剧)月活用户规模为1.58亿,而优酷的月活为1.84亿。
从去年3月的日活2000万到如今单月逼近2 亿用户,这款诞生不到两年的App已接近完成对传统长视频平台的弯道超车。
从短剧领域来看,5月,排在红果后面的河马剧场月活为4096万,再之后的应用月活均在百万级。在短剧领域,红果短剧已经从一骑绝尘走到了一家独大。
1 红果短剧:短短两年成行业领跑者
2023年5月,抖音集团正式推出红果短剧,3个月后上线独立 App,随后用一年的时间,将日活冲到 3000 多万。
在当时,就有业内人士向极客公园表示,「对于各家的短剧 App,不管是付费还是免费,红果是目前唯一一个冲出来的 App,而且是一骑绝尘。」
Questmobile最新数据证实了这一点。在5月,排在红果后面的河马剧场月活为4096万,再之后的应用月活均在百万级。
从时间线来看,红果短剧的用户增长经历了以下阶段:
2024年12月:MAU为1.58亿,同比增长551%。 2025年1月:MAU达到1.66亿,环比增长5.06%。 2025年3月:MAU增至1.73亿,环比增长2.09%, 2025年5月:MAU增至1.99亿,环比增长1.50%。
尽管增速有所放缓,但红果短剧的用户规模仍不断接近长视频平台,如优酷,仅差55万用户。此外,红果短剧的日均使用时长也表现出极强的用户粘性,2024年3月人均单日使用时长达1.38小时,超过爱优腾等主流平台。
红果短剧的崛起,本质上是字节跳动依托流量生态与算法优势,对视频消费场景的又一次精准狙击。免费模式则是其快速崛起的关键之一。
除了免费模式,红果短剧的变现方式还包括品牌植入:将品牌产品自然融入短剧中,实现广告收益;定制剧与分账剧:与品牌合作推出定制剧,或通过分账模式与制作方共享收益。
不同于付费买断模式下,收入主要依赖于前一周甚至前三天的付费。免费模式下,一部短剧的首月分账仅占全生命周期收入的20%到30%。
而随着时间推移和新用户的不断涌入,其累计分账收入会大幅增长,甚至超过传统付费市场的爆款短剧,红果短剧的长期分账机制为创作者提供了持续稳定的收入,这种模式不仅延长了短剧的生命周期,还提升了爆款率和收入天花板,可以激励创作者投入更多资源创作优质内容。
2024年6月,红果短剧首次实现分账过亿,9月超过2亿,11月分账金额突破3亿。可以看出,红果短剧的广告变现能力也十分强劲。
通过广告分账机制和长尾内容价值挖掘,免费模式不仅颠覆了传统付费短剧的“速生速死”逻辑,用户时长也反超长视频平台,推动短剧从“碎片化补充”升级成为“主流娱乐选项”。
2 精品化将重构短剧生态?
今年以来,短剧行业热度继续升温。
截至今年 3 月,微短剧应用在全球的下载量已接近 9.5 亿次,今年第一季度,全球有超2.7亿人次下载中国短剧;截至今年6月,中国微短剧用户总规模已达6.96亿;全年来看,2025年市场规模将达到634.3亿元,2027年更将突破1000亿元。
红果短剧则延续了自4月平台新规调整后的增长势头,平台TOP500微短剧的累计总热度达到了102.79亿,与5月持平。新剧成为平台热度的主要推动力,占据了超过60%的热度,短剧市场的热度持续扩张。
通过以“免费好剧”为口号,红果平台吸引了大量用户并将“10亿”打造成短剧破圈的重要符号。据新榜报道,今年上半年,红果平台已跑出12部观看量破10亿的短剧。此外,第三方榜单和社交媒体的助力进一步推动了“10亿短剧”的传播。
而当免费模式解决了用户触达问题后,精品化将成为撬动广告溢价和用户付费意愿的核心杠杆。
短剧行业的竞争,正在回归“内容价值”的本质——只有精品化,才能让短剧从流量快消品升级为可持续的文化消费品,而也这正是内容品类从野蛮生长迈向成熟升级的必经之路。
红果精品短剧也正在持续发力。7月初,红果短剧发布了“果燃计划”精品短剧片单,涵盖了科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险等多个创新题材。
这21部精品短剧代表了红果自推出精品化战略以来的最新成果,从《重回永乐大典》到《锦衣巷》,短剧的题材多样性和制作质量都得到了提升。
新发布的短剧中,有多个作品打破了过去仅限于“爱情”和“个人实现”的叙事框架,开始探索家国情怀与历史题材。《怒刺》《山河回响》《敌后武工队》以及《我比奶奶大三岁》都通过不同的故事角度,展现了抗日战争、民族危机等家国情感。
除了传统的历史与抗战题材,红果还推出了喜剧类型的精品短剧。《羞羞的铁拳之你不要过来呀》是基于开心麻花同名喜剧电影的衍生剧,而《金先生和他的二十来个乘客》则以搞笑达人金广发为主角,展现了网约车司机与乘客之间的幽默互动。
通过“果燃计划”,红果不仅提供资金扶持,还为优质项目提供收益保障。平台通过保底+分账的合作模式,为短剧的高质量制作提供保障。从《家里家外》到《重回永乐大典》等爆款作品的上线,红果验证了这一支持体系的有效性。
尽管红果短剧通过流量导入和广告分成机制迅速吸引了大量用户,精品化也在深入,但其面临的挑战也同样严峻。
随着用户增长放缓,红果的广告变现能力或将遇到天花板,如何通过精品化提升用户粘性并解决内容质量问题,将是决定其长远发展的关键。

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今年万亿港元“北水”南下,腾讯、阿里仍是最爱 张忆东:港股多重利好共振,有望开启中长期上涨行情 每经记者|曾子建 每经编辑|袁东 9月2日,南向资金净买入92.81亿港元,年度净买入额超1万亿港元,创下互联互通机制开通以来的最高纪录。 内地资金疯狂涌入港股市场,哪些港股通标的最受南向资金青睐?请看详细报道