理想为啥突然掉队? 华为零跑步步紧逼, 留给理想的时间真不多了
理想为啥突然掉队? 华为零跑步步紧逼, 留给理想的时间真不多了
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01先问大家一句。是不是最近身边聊理想的人越来越少？特别是懂点车的朋友，不光不夸了，还老拿问界、零跑出来对比。说真话，这落差，我是看在眼里的。二三年前，理想那气势，把汉兰达干得离谱。一个理想ONE，所有奶爸都觉得稳了。真切感受到那种“对，这车就给咱家生的”的安全感。但有句话咋说来着？风水轮流转啊。
02
说到波折，理想这三年真悬。2022年，被问界抡蒙了。那段时间，咱们车圈微信群里谁不在议论增程、算油耗、比空间的？理想被硬生生打了个措手不及。
2023年，L系列回来了。狠，这波直接冲到5万多台一个月，问号新势力销量老大。刚觉得能缓口气，2024年问界M9横空出世。三十万往上的市场，直接被人家一刀切走半壁江山。
零跑更狠。C10十五万级订单，单周就能搞到八千台。之前二十多万买理想的准客户，现在手机打开零跑配置单就抄底砍价了。还有，这背后可都是硬茬。华为有智驾撑腰，零跑背后站着Stellantis全球供应链，电池光一度电都能拉到五百五。这种卷法，纯属没活路可走。
03最要命的在哪儿？“护城河”这仨字。以前咱们总觉得理想二三十万区间稳当。L7、L8、L9这些，谁跟我拼谁倒霉。可现在，好家伙，上有华为，三联屏成了“老黄历”。你说客户图什么？人家要‘没智驾可不行’。去店里三个人有一个开口就问‘有没有华为系统’。剩下那些，全拿价格比。理想这点杀手锏，越来越没杀伤力了。续航？零跑增程直接焊了个1100公里在外头。你想便宜点，C10和L6直接掐。智驾体验？问界一个ADS 3.0直接把无图全国覆盖给你上了。小鹏NGP已经出来跑两百六十座城市了。理想这通勤NOA，演示都还没跑明白。
04
我说句实在话。有时候咱们自己折腾，看过太多技术PK，结果咋样？客户用脚投票呗。社交平台有个兄弟吐槽。花三十五万买理想，这自动泊车还不如十万的比亚迪。你说气人不？
以前增程时代，这些差距死不了人。但现在新能源拼的就是智能和极致性价比，没有短板都难活。你慢了，人家就把你客户抢了。
05理想为啥会走到这步？往回看还真是教科书。干老汉兰达，杀入二胎家庭。再用L系列玩出新高度，解决里程焦虑。但现在，新势力卷到什么地步？我公司小伙伴刚订车，直接对比起乐道、小米SU7、Model Y。还没提车，又抢着盘手机写零跑话术。你说理想要不换打法，市场直接把你教做人。华为给问界M9塞了冰箱彩电。零跑C10装CTC底盘能降本。连MPV市场，都开始有人琢磨‘是不是纯电再下一步’。
06
理想还剩哪些路？业内人现在已经帮他们盘点了。要不你去卷纯电MPV，直接把价格砸穿四十万。或者给L6配宁德麒麟电池。实在不行，跟比亚迪合作，增程混动再升级。
听着机会不少，其实条条都悬着。砸价，你得有利润能亏；搞快充纯电，800V都还在路上；智驾追华为，差距太大。动辄三五亿的投入，选错一步一年白干。
市场可没耐心。老奶爸们微信备注已经加上问界、零跑销售号码了，以前那句‘非理想不买’，很多都当玩笑了。
07最后，我想说点心里话。咱中国新造车的机会，就是靠抓空档。理想ONCE、L系列都是错位竞争的产物。往大了讲，不管你卷增程还是孤注all in纯电，你得清楚客户到底买啥。是信科技还是信体验，还是纯性价比导向？谁也回答不死板。每个细分市场，都是下一轮“死里求活”的修罗场。理想你走哪一步，都得认准自己的底层标签。别再打着过去那套‘奶爸车’情怀混日子了，车主要新鲜感要体验，更新换代是常态。扛不住被卷的时候，干脆再往极端走一把。要不砸到底，要不联合巨头另起炉灶。话说回来，其实每一波大洗牌，都是等着看谁扛得住。不就这么回事嘛。
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