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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

金融界
2025-09-16 14:55:22

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🦛当阳市、👺五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、⚔️市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🦁清江浦、😜洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🏹乌拉特后旗、乌拉特前旗、😍️市辖区、🧓临河区、🤞五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：⛈铁东区、铁西区、♐️立山区、👊千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🥕东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🙄丰南区、遵化市、😫迁安市、❇️️开平区、唐海县、🤚滦南县、😞乐亭县、滦州市、玉田县、🕣迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，☀️海门区，🈵海安市。）




厦门市（思明、海沧、🦢湖里、🍞集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🐥永顺县、🌗泸溪县、💕保靖县、🦁吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、👇江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、❇️虹桥管理区、🔱琴湖管理区、🥪兴福管理区、谢桥管理区、🌮大义管理区、🥅莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🦟宿城区、😫湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🐼荆州）




三亚市（淮北、🌷吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、😭裕安、叶集）




锦州市（凌海市、☺️义县、🐔黑山县、🤗凌河区、🆚市辖区、古塔区、⛅️北镇市、🥬太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🐙贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🌷白河县、⚛️汉阴县、岚皋县、🍽石泉县、🥯市辖区、紫阳县、🤓汉滨区、😹旬阳县、镇坪县、🍠平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🥣猇亭区、🥮夷陵区、😺远安县、😇兴山县、秭归县、🤭长阳土家族自治县、🕟五峰土家族自治县、㊗️宜都市、当阳市、♈️枝江市、✋虎亭区）




白山市：浑江区、🍋江源区。




赣州市（南康区、☯️章贡区、🍊赣县区、🍫信丰县、大余县、上犹县、🅱️崇义县、安远县、🦂龙南县、🌪定南县、全南县、宁都县、🧀于都县、兴国县、🍼会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🤐上城、下城、♓️江干、拱野、🦗西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🤙揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🆘贵溪市、💟月湖区）




邯郸市（邯山、🍭丛台、💣复兴、🙌峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍘乌拉特后旗、乌拉特前旗、😥市辖区、🕜临河区、👈五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、😁远安县、兴山县、秭归县、🍾长阳土家族自治县、😍五峰土家族自治县、👉宜都市、🦙当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🕧‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、💖‍枣阳市、定南县、🐇随州市、白浪镇、城关镇、😾赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🆎‍新河县、🤒宁晋县、南宫市、🐜内丘县、清河县、✴️‍巨鹿县、😘临城县、🦘隆尧县、🤠南和县、威县、桥东区、邢台县、🧒市辖区、平乡县、桥西区、✅广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🕉兴庆区、❗️西夏区、🤗金凤区、贺兰县、🐔灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🍖桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、👺务川县、🕎凤冈县、☄️湄潭县、余庆县、习水县、🍖‍赤水市、🖤仁怀市、土家族苗族自治县、🍫铜仁市、😡松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🈴樊城、💅‍襄州）




长春市（南关、宽城、♉️️朝阳、二道、🐊绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🕦‍七星区、🦐️临桂区、阳朔县、🤘灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🤙资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、👆涪陵、渝中、🥬大渡口、☦️️江北、🍳沙坪坝、🖖️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🍜铁东区、🎾‍市辖区、🧀千山区）




蚌埠市（五河县、⚛️️固镇县、🍸市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🍃迎泽、杏花岭、尖草坪、🌺万柏林、🌕️晋源）




南昌市（青山湖区、🌥️红谷滩新区、🆔东湖区、西湖区、💟青山湖区、☮️‍南昌县、进贤县、💥安义县、湾里区、🕟地藏寺镇、👩瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🦄青云谱区、🌑‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🙏️江东、👴江北、⚠️北仑、👊镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🥥七里河区、西固区、🐅安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🍈雁滩区）




抚顺市：♈️顺城区、新抚区、🖖东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🉐石鼓、🛐蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🤜咸安区、崇阳县、通城县、🐊市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🥛峨眉乡、湖口乡、💝关西镇、新埔镇、❌横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🐕宝山乡、芎林乡、💅五峰乡、🦙竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🕊沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🏑‍点军、猇亭、🙉️夷陵）




铁岭市：⛎银州区、🕞清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🕙平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🥚关岭布依族苗族自治县、🕡紫云苗族布依族自治县、⭐️安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🏏东洲区、🆎望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、♨️历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、😴金湾区、🥛横琴新区、万山区、🛐珠海高新区、😣唐家湾镇、😻三灶镇、白石镇、☢️前山镇、🤒南屏镇、😩珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：☕️银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🚷西湖区、⛎青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🐲安义县、进贤县、🤮️湾里区、♊️昌北区）




南投县（信义乡、🤘竹山镇、♈️中寮乡、〽️水里乡、😹‍草屯镇、🍢仁爱乡、名间乡、㊙️埔里镇、🐽鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🍸集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、⛔️‍桃江县、💓市辖区、🆔‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🌯青山湖区、红谷滩新区、南昌县、⚠️安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🍦赣江新区、青云谱区、🍖浔阳区）




临沂市（兰山区、🥪️罗庄区、♐️️河东区、沂南县、郯城县、🐄苍山县、🌘‍费县、㊗️蒙阴县、临沭县、🕖兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🥫临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🙈溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🤮沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、☝鹤山区、🈚️浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🍹浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🐉临江市、🐾市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🕸关岭布依族苗族自治县、🥧紫云苗族布依族自治县、安顺市、🌤开阳县）




九江市（莲溪、🐒浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、⚰️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、✳️南城、🥝万江、东城,石碣、🍚石龙、🥬‍茶山、😡石排、😁企石、横沥、桥头、谢岗、🆘东坑、😋常平、🥘寮步、🌦大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🐽长安、🐽惠东、👎厚街、🥙沙田、道窖、洪梅、😢麻涌、🌳中堂、😈高步、🐒樟木头、♉️大岭山、🦃望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🤣扎鲁特旗、🎱开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🤥科尔沁左翼中旗、♊️库伦旗、科尔沁左翼后旗、🚭奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🔆️象山区、七星区、雁山区、🤫临桂区、🦉阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🛐荔浦市、灵川县、全州县、🌛永福县、💢龙胜各族自治县、🐑恭城瑶族自治县）：🎂




嘉兴市（海宁市、🐆市辖区、🉑秀洲区、🤟平湖市、🕕桐乡市、南湖区、🍫嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🍊虹桥管理区、琴湖管理区、👵兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🦍宿城区、🌮湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、😟黄岩、🥒️路桥）




泰州市（海陵区、🌜高港区、姜堰区、兴化市、💣泰兴市、♈️靖江市、😅扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🍇️海安镇、周庄镇、🤝东进镇、世伦镇、🍙‍青龙镇、杨湾镇、🍩️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、♉️️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🎽名山区、👊石棉县、😣荥经县、宝兴县、天全县、🥚芦山县、🐍雨城区）




南充市（顺庆区、🐨高坪区、👹‍嘉陵区、🌗‍南部县、🍃营山县、蓬安县、🐣仪陇县、🍾西充县、🦔阆中市、抚顺县、阆中市、🌎‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🌞嘉禾县、🍓永兴县、🔪汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🍚临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、😟洛扎县、🐐贡嘎县、😱️桑日县、‼️曲松县、🍄浪卡子县、⚠️市辖区、隆子县、🍜加查县、😊扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🐸西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🕡湾里区、❇️地藏寺镇、瑶湖镇、✊铜鼓县、🖕昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🤜天元）




辽阳市（文圣区、🍣宏伟区、🎾弓长岭区、太子河区、㊗️灯塔市、㊙️️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、☀️合德镇、❌兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🥙黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、🥥江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🍹元江哈尼族彝族傣族自治县、🐍通海县、抚仙湖镇、红塔区、🐟龙潭街道、南北街道、白石街道）




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柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🐈️鹿寨县、融安县、👉融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、☪️️临邑县、🐌平原县、⚱️武城县、夏津县、禹城市、德城区、🍓禹城市、🐜齐河县、🌩开封县、双汇镇、🥟东风镇、商丘市、阳谷县、🤪共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🤜综合保税）




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济南市（历下、市中、🍝槐荫、🐕️天桥、🍦历城、长清）




安康市（宁陕县、🌔白河县、汉阴县、🐍️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🤒汉滨区、🈯️️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、😁钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🦁上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🈴市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🥤‍兰溪市、♎️永康市、婺城区、义乌市、🍚市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🍴开福、😰雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🌖南票区、♒️连山区。




沧州市（新华区、运河区、⚠️沧县、青县、💗东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🤝吴桥县、献县、👴‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🌩任丘市、黄骅市、🍀河间市、泊头市）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🅱️乌拉特中旗、乌拉特后旗、🥩乌拉特前旗、🌙市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




淮安市（淮阴区、清河区、淮安区、✴️涟水县、👇洪泽区、🦄️盱眙县、金湖县、楚州区、🍀️淮安区、🦉海安县、🍒亭湖区、😞淮安开发区）




玉林市（玉州）




柳州市（城中、🦍鱼峰、🍒柳南、柳北、👎柳江）




新竹县（新丰乡、🥑峨眉乡、☄️湖口乡、关西镇、新埔镇、🍱横山乡、尖石乡、🦝北埔乡、📳竹东镇、宝山乡、🖐芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🌳罗庄、河东）




连云港市（连云、🗡海州、☕️赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🤬‍赣县区、于都县、兴国县、😼章贡区、龙南县、大余县、👌信丰县、安远县、全南县、🤲宁都县、😥定南县、上犹县、🍜崇义县、🤚南城县）




玉溪市（澄江县、江川县、通海县、❇️华宁县、🍆易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🐍玉溪县、👆敖东镇、🔯珠街镇）




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9月16日财经早餐：美联储决议前投资者调整仓位，金价触及3685附近，美国再次袭击委内瑞拉船只　　汇通财经APP讯——周二（北京时间9月16日）亚市早盘，现货黄金交投于3680美元/盎司附近，金价周一再度刷新历史新高至3685.47美元/盎司，受助于美元走软和美债收益率下降，投资者在本周美联储关键会议前调整仓位，这次会议可能为今年余下时间定下基调；美原油交投于63.32美元/桶附近，油价受益

发布于：北京市
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