运营和流量, 这次拿自己当做实验田
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在公众号与小红书运营中，作者通过亲身实践，探索运营与流量的密码。从数据分析的洞察，到平台差异的剖析，再到内容优化的尝试，一起探索其中的关键要素与实战经验。
写了一阵公众号和小红书文章之后，真切体会到了运营带来流量变化。之间有一篇很火的文章大致意思是“宏大叙事对个人没有卵用”，多少也有点感同身受，之前平台视角上理解和解决的问题，到个人身上很多是”正确而无用“的。但幸好，大致了解规则和有基础训练，对优化改进也是能找到一些思路和规律。
通过数据得到反馈
发文才能有流量。曲线波峰与我的发文时间是完全重合的，这已经成为所有内容平台的共识，持续创作发文才有流量。
流量来源有差异。小红书靠首页推荐，新内容都有冷启流量之后再积累反馈被推荐；公众号主要还是靠朋友圈（有赖各位大佬捧场），但我公众号应该是非典型，关注量高的公众号更多是公众号消息来源。
以上静止数据，有不同运营目的的人，会对数据有深入的分析诉求和后续运营动作。
(1)想要扩大流量获得更多用户。如果是公司机构，去买转化效果流量，增加关注用户，能快速积累。只需要去历史文章、素材里找找关注转化好的文章去买量推广。
(2)不花钱，调整文章内容、标题、封面策略，去获得自生长流量。小红书初始给的是首页推荐冷启动流量，公众号是靠转发朋友圈流量，这些都是发文就能获得的，而[搜索][非冷启推荐]才是会滚雪球的来源。
[找到有效行为]
先看看小红书
小红书上有一篇写归因贡献度计算的文章，6月6日发文，这几天依然会获得赞和收藏，说明它并非是靠冷启流量得到的，而是靠搜索和突破冷启的推荐，而这篇文章其实我在3月15日写过一篇更为完整的维度拆解归因和公式计算文章，浏览、点赞、收藏均没有什么起色，而6月6日这篇文章我是换了封面、标题，把文章内容精简聚焦到公式上，配图和标签与内容更搭配，进行了这些改动后，数据效果会好转。
因此，推断获得点击率还是需要一个吸引人的标题和封面，当然吸引人的标题很多，能得到收藏、点赞等正反馈还是需要内容是有用的，标题和标签是根据内容的准确提炼。我测试了一下标签作为搜索词是否可在前屏搜到，#职场干货#归因分析#贡献度#数据分析师#提升自己这几个标签分别均不可以，而“数据分析贡献度”却可以在搜索结果更靠前搜到，确实，人在搜索时还是会考虑角色+目的/手段等，来限制自己期待的结果，而搜索返回确实也是词和内容相关性作为第一优先，想了解更多搜索逻辑，戳老文大模型掀了传统搜索引擎的饭桌？
差异二：受众不同
另一篇写美团外卖的文章（其实在公众号中我是对比美团和京东外卖，但小红书有字数限制，只能拆几篇呈现），这文章的风格不是即搜即用的工具文，而是有一点商业逻辑推理，需要边读边思考，数据情况与正样例那篇相似。但它的受众却不一样，男40%女60%，这与平台的男女比例3：7，相差很多，从兴趣分布上，除了共性的前几项，后几项“教育”“旅游”更突出。推测，女性用户在小红书上查一些职场技能类文章，其实也更偏向于即搜即用不喜欢看长篇大论，女生在小红书喜欢看的内容更娱乐化；而男性用户尤其刚毕业或初入职场的男生，也会顺手看看职业相关内容。
再来看看小绿书（
皮一下）
从整体流量大多数都来源于朋友圈，且男女比例3:2，推断每篇文章的受众大差不差的。本来到这就想摆烂的，顺手看了一下来源和关注，还是有一些有趣的发现。
第一，技能工具类的文章如shapley那篇，搜一搜用户能达到21.38%，我试着搜索了一下次，在前几屏里还是能展现的，同理，美团24年财报那边也能在文章tab里前几篇搜出来，后续再做优化还真的需要标题对内容的相关性做好点。
第二，讲流量这篇文章朋友、推荐、其他（我怀疑就是看一看，微信上有这个蛮大的入口），总体加起来能有22%，是其他几篇均不会达到的，且它的阅读后关注也较多，说明只有这篇文章才真正进入到推荐流，且也是对此感兴趣的用户，推测也是同行业者最近在关注的内容，毕竟我的好友关系看了这篇文章的还是同行居多吧。
给运营的分析工具其实还能改改
分析不难，但分析工具用起来有点不顺。
搜索来源如果能有来源的搜索词就更好了，这个还挺关键的，毕竟是直面用户需求的入口。
数字有价值，比例会损失信息，有数字+比例就更好一点。
只有发文后14天数据，会抹杀掉很多有效信息，比如小红书我知道长尾流量是一篇文章的搜索和推荐来源的，但这篇文章只有发文后14天的数据，而最近30天用户来源上却赫然搜索比例挺高的。
同行同类对比的数值，其实不能指导优化，但是它可以用于汇报，真的优化路径是反推测出来的。
当然，这些问题我之前可能也不会思考，因为也没实操试过一个账号。
每次发文之后，总是希望数据上有正向反馈，就会去看看同行同类的文章都是怎么获得如此高的阅读转发，但终归还是能理解却效仿不来，每个人想表达的内容是不同的。
公众号主干它能有很多主题分枝，却无法成为另一棵树，它能长多大可能只需要精心栽培，妥善浇水修剪，去塑造它成为一棵健康的树，期待它未来能有一点果实。
对自己，亦然。每一篇写完也会对自己有新的审视和发现。
运营的流量密码有没有？花钱付费可能有，更多时候是精耕细作，让它有用。
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结语
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清远市（清城、清新）
宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🤭当阳市、♎️五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🦜市辖区）
淮安市（淮安、淮阴、🆑清江浦、🐋洪泽）
巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤞乌拉特后旗、乌拉特前旗、🥧️市辖区、🌘临河区、✍️五原县）
焦作市（解放、中站、马村、山阳）
娄底市（娄星）
鞍山市：😞铁东区、铁西区、☣️立山区、🦑千山区。
郴州市（北湖、苏仙）
牡丹江市：🧑东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。
唐山市（丰润区、🕣丰南区、遵化市、🍬迁安市、😋️开平区、唐海县、🦇滦南县、😈乐亭县、滦州市、玉田县、🦄迁西县、遵化市、唐山市路南区）
南通市（崇川区，港闸区，开发区，🤡海门区，💜海安市。）
厦门市（思明、海沧、🤛湖里、🌱集美、同安、翔安）
湘西土家族苗族自治州（凤凰县、☹️永顺县、🐡泸溪县、🍳保靖县、🥚吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）
白山市：浑江区、😜江源区。
江门市（蓬江、江海、新会）
常熟市（方塔管理区、🐆虹桥管理区、🤔琴湖管理区、👊兴福管理区、谢桥管理区、🤮大义管理区、⚰️莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐘宿城区、☕️湖滨新区、洋河新区。)
荆州市（沙市、🙏荆州）
三亚市（淮北、📳吉阳、天涯、崖州）
廊坊市（安次、广阳）
无锡市运营和流量, 这次拿自己当做实验田电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）
宜春市（袁州）
六安市（日照安、😝裕安、叶集）
锦州市（凌海市、🆔义县、🌙黑山县、☺️凌河区、🧡市辖区、古塔区、💜北镇市、🌷太和区）
银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🌻贺兰县、灵武市、市辖区）
安康市（宁陕县、🥝白河县、✍汉阴县、岚皋县、🥜石泉县、😛市辖区、紫阳县、🍷汉滨区、👦旬阳县、镇坪县、🌶平利县）
宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🍝猇亭区、⛈夷陵区、❎远安县、🐁兴山县、秭归县、🌳长阳土家族自治县、🕊五峰土家族自治县、🤙宜都市、当阳市、😂枝江市、🚫虎亭区）
白山市：浑江区、❗️江源区。
赣州市（南康区、🐵章贡区、🅾️赣县区、🌵信丰县、大余县、上犹县、🍂崇义县、安远县、😩龙南县、📳定南县、全南县、宁都县、♊️于都县、兴国县、⚔️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）
绍兴市（越城、柯桥、上虞）
杭州市（临安、🈺上城、下城、🌶江干、拱野、♊️西湖、滨江、余杭）
揭阳市（榕城、🐅揭东）
鹰潭市（余江县、市辖区、🍳贵溪市、🍈月湖区）
邯郸市（邯山、🏈丛台、🥢复兴、🌏峰峰矿、肥乡、永年）
巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐦乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍪市辖区、😂临河区、🎍五原县）
宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、☸️远安县、兴山县、秭归县、🐑长阳土家族自治县、👉五峰土家族自治县、😵宜都市、🦟当阳市、枝江市、虎亭区）
襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🥄宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🈯️枣阳市、定南县、🤟随州市、白浪镇、城关镇、🔪赵家镇、东津镇、堰头镇）
湖州市（南湖、秀洲）
马鞍山市（花山、雨山）
邢台市（柏乡县、临西县、任县、🦈新河县、😶宁晋县、南宫市、💣内丘县、清河县、🍩巨鹿县、🤟临城县、🍤隆尧县、⛳️南和县、威县、桥东区、邢台县、♓️市辖区、平乡县、桥西区、🚬广宗县、沙河市）
银川市（永宁县、🦝兴庆区、🐳西夏区、☣️金凤区、贺兰县、🕤灵武市、市辖区）
遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、👩桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🐲务川县、♍️凤冈县、🐊湄潭县、余庆县、习水县、🌐赤水市、🔞仁怀市、土家族苗族自治县、👆铜仁市、🐖松桃苗族自治县、万山区、黔西县）
襄阳市（襄城、🐂樊城、♈️襄州）
长春市（南关、宽城、🈸️朝阳、二道、👉绿园、双阳）
桂林市（象山区、叠彩区、📛七星区、🍴️临桂区、阳朔县、🖕灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、💞资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）
重庆市（绵阳、🤖涪陵、渝中、🤐大渡口、😂️江北、🍌沙坪坝、🙀️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）
鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🦌铁东区、🐸市辖区、😲千山区）
蚌埠市（五河县、👍️固镇县、👲市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）
襄阳市（襄城、🌻樊城、襄州）
太原市（小店、😾迎泽、杏花岭、尖草坪、🕒万柏林、🚬️晋源）
南昌市（青山湖区、🚬️红谷滩新区、📵东湖区、西湖区、🏺青山湖区、😩南昌县、进贤县、🍛安义县、湾里区、♈️地藏寺镇、🌕瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🦋青云谱区、😒望城坡镇）
宁波市（海曙、🤕️江东、🤠江北、🥜北仑、🛐镇海）
甘肃省兰州市（城关区、🍩七里河区、西固区、💮安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🕐雁滩区）
抚顺市：🏑顺城区、新抚区、🐀东洲区、望花区。
衡阳市（珠晖、雁峰、🐅石鼓、🥬蒸湘、南岳）
咸宁市（通山县、❕咸安区、崇阳县、通城县、😝市辖区、赤壁市、嘉鱼县）
新竹县（新丰乡、🌝峨眉乡、湖口乡、🍚关西镇、新埔镇、🎱横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🙏宝山乡、芎林乡、🍉五峰乡、🌺竹北市）
太仓市(城厢镇、金浪镇、🔯沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)
南通市（崇州、港闸、通州）
宜昌市（西陵、伍家岗、🤞点军、猇亭、🌈️夷陵）
铁岭市：🦡银州区、😚清河区。
贵州省安顺市（西秀区、🌹平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😛关岭布依族苗族自治县、♈️紫云苗族布依族自治县、💜安顺市、开阳县）
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济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🦄历城、长清）
珠海市（香洲区、斗门区、🍓金湾区、🌤横琴新区、万山区、🐫珠海高新区、🍻唐家湾镇、🗡三灶镇、白石镇、🕧前山镇、👻南屏镇、🌴珠海港镇、金鼎镇）
铁岭市：🍳银州区、清河区。
南昌市（东湖区、👎西湖区、🕤青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🐘安义县、进贤县、😕️湾里区、🕔昌北区）
南投县（信义乡、⛅️竹山镇、🦐中寮乡、🧒水里乡、👇草屯镇、✝️仁爱乡、名间乡、☀️埔里镇、❌鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🈚️集集镇、南投市）
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益阳市（南县、资阳区、🔯桃江县、🍣市辖区、☯️沅江市、赫山区、安化县）
南昌市（东湖区、西湖区、🍱青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🤢安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🥊赣江新区、青云谱区、👌浔阳区）
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本溪市：平山区、明山区、🌯溪湖区、南芬区。
乐山市（市中、🥝沙湾、五通桥、日照口河）
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贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤔关岭布依族苗族自治县、😞紫云苗族布依族自治县、安顺市、😮开阳县）
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东莞市（莞城、🤘南城、😈万江、东城,石碣、🐕石龙、🐃茶山、🐓石排、🦕企石、横沥、桥头、谢岗、😝东坑、🕡常平、📵寮步、🐄大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🖖长安、🕓惠东、🐂厚街、🦛沙田、道窖、洪梅、🔯麻涌、🥖中堂、❣️高步、🐸樟木头、🈺大岭山、🦄望牛墩）
通辽市（科尔沁区、🌖扎鲁特旗、🍒开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、⚛️科尔沁左翼中旗、🎾库伦旗、科尔沁左翼后旗、📛奈曼旗）
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嘉兴市（海宁市、💙市辖区、👧秀洲区、🌴平湖市、🍡桐乡市、南湖区、🎋嘉善县、海盐县）
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雅安市（汉源县、市辖区、🌗名山区、🗡石棉县、🤜荥经县、宝兴县、天全县、✍️芦山县、🍦雨城区）
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